Rajoy’s facial reactions are very stable, he uses always the same pattern of muscles contractions on his face, the main basic emotions used during the political speech were happiness with surprise this combination can be defined as irony and cinism, against the governance way of the opposition leaders in his country.

He was very iconographic in the time, using the same patterns of speech and emotional activation.

Every person do it own his way but it is possible to learn how to increase the efficiency of your speech using the correct micro expressions combination.

You can be ugly, you can make mistakes even be an unprepared or mundane but the most important lever is to generate empathy, we’re looking for whole human beings with all the good and bad things.

This picture has an example of mirror neurons activity, you can see, the woman’s mouth it is opened like the politician one’s. The empathy is been studied from the mirror neurons.

Este es el vídeo que se ilustra en la presentación.
This is the entire video of the speech.

As in the study that We conducted in 2003, We asked to a group of 30 participants to take purchasing decisions in front of an artificial grocery shelf. The data collected with the EEG showed an increase of brain slow activity, tipically of the unconscious brain, in many cases this activity is an antagonist of cognitive processes such as rational thought. Take your own conclusions…

http://www.20minutos.es/noticia/549174/0/descubren/cerebro/decisiones/

Como en el estudio que realizamos en el año 2003, en el cual se le pedía a un grupo de 30 participantes tomar decisiones de compra delante de un anaquel, los datos demuestran un aumento de la actividad lenta, inconsciente del cerebro, en muchos casos esta actividad interfiere y es antagonista de procesos cognitivos superiores como el pensamiento racional. A ustedes las conclusiones…

Cuando una información nos impacta en particular modo o es repetitiva nuestra genética cambia dando como resultado un almacenamiento en el largo plazo, las proteínas en el ARN se modifican permitiendo al cerebro responder de igual manera ante la misma estimulación. Este es el mecanismo de la memoria y sus diferentes fases, desde la sensación sensorial pasando por la percepción del estímulo hasta su almacenamiento y consolidación.

¿Cómo se aplican estas teorías en el marketing político o de imagen? nuestra intención es demostrar algo que puede sonar “banal” y común cuando se habla de la imagen de un político. La repetición de la misma imagen (postura, sonrisa, peinado, etc.) con la finalidad de iconizarla en el imaginario colectivo.

Como pueden apreciar en el vídeo y en esta foto es la persistencia y la repetición de los mismos patrones un elemento indispensable para la generación de una memorización al largo plazo, pero además debemos tener presente qué se comunica en cada una de ellas para determinar la eficacia de la propia imagen.

Cuando una información sensorial genera un aumento de la actividad cerebral-sinapsis se puede decir que se ha prestado atención a lo percibido y como consecuencia se pasa a la memoria operativa que la mantiene por pocos milisengudos. Los aspectos visuales de la información se almacenan en la agenda visuoespacial (zonas visuales occipitales del cerebro) mientras que la semántica se almacena en el bucle fonológico, la dinámica está orquestada por el sistema ejecutivo central que se encuentra ubicado en la zona prefrontal del cerebro y tiene como función principal coordinar la focalización y la atención hacia los estímulos externos, decidiendo qué y cuánta importancia darles.

Esta investigación fue realizada en noviembre 2008 con una muestra de 50 jóvenes universitarios. La finalidad era medir la actividad neurobiológica producida por la visión de los dos principales líderes políticos italianos del momento (Berlusconi – Veltroni), los estímulos presentados eran unos vídeos que contienen las imágenes de ambos políticos en diversas situaciones (campaña electoral, propaganda y rueda de prensa).

En este ejemplo verán al Premier S. Berlusconi mientras presenta sus estrategias para la solución de diversos problemas (basura en Napolés, dificultades económicas de las familias italianas). Tengan presente que esto ocurre unos meses antes de los escándalos de las “velinas” y las escorts que han marcado en modo significativo la opinión pública italiana y comprometido la imagen del Presidente del Consiglio el cual al momento de la investigación gozaba con índices de aceptación superiores al 70%. Actualmente estamos trabajando para culminar la 2parte de la investigación, la cual tiene como objetivo medir nuevamente las reacciones neurobiológicas para cuantificar el posible daño a la imagen ocasionado por dichos escándalos.

Como pueden apreciar en los gráficos animados los primeros 30 segundos son los más negativos para el presidente, se activa un rechazo emocional que repercute e interfiere en el procesamiento cognitivo del mensaje, es por ello que una de las recomendaciones fue participar y aparecer en público cuando estén garantizados tiempos mayores de presencia, como por ejemplo en programas de entrevistas, talk shows, ruedas de prensa y no dar declaraciones rápidas a periodistas en situaciones improvisadas.

Durante el resto del mensaje observamos que el premier produce un aumento del arousal positivo, al mismo tiempo disminuye la ansiedad y genera un aumento de la focalización en los participantes, la grámatica emocional está bien estructurada ya que los temas presentados durante el discurso se identifica un problema ansíogeno y se dá una solución ansiolítica creando en el espectador escenarios amenazantes que serán solucionados en primera persona por el presidente.

Como verás en el siguiente post con un algoritmo matemático hemos traducido las reacciones neurobiológicas en sus dimensiones lingüísticas con la finalidad de posicionar en un mapa del imaginario colectivo (matriz común de significados) las reacciones suscitadas por el vídeo. Este método lo hemos bautizado neurometáforas y consiste en el acceso al imaginario colectivo e individual a través de las mediciones del sistema nervioso central/periférico.