Cuando una información nos impacta en particular modo o es repetitiva nuestra genética cambia dando como resultado un almacenamiento en el largo plazo, las proteínas en el ARN se modifican permitiendo al cerebro responder de igual manera ante la misma estimulación. Este es el mecanismo de la memoria y sus diferentes fases, desde la sensación sensorial pasando por la percepción del estímulo hasta su almacenamiento y consolidación.

¿Cómo se aplican estas teorías en el marketing político o de imagen? nuestra intención es demostrar algo que puede sonar “banal” y común cuando se habla de la imagen de un político. La repetición de la misma imagen (postura, sonrisa, peinado, etc.) con la finalidad de iconizarla en el imaginario colectivo.

Como pueden apreciar en el vídeo y en esta foto es la persistencia y la repetición de los mismos patrones un elemento indispensable para la generación de una memorización al largo plazo, pero además debemos tener presente qué se comunica en cada una de ellas para determinar la eficacia de la propia imagen.

Cuando una información sensorial genera un aumento de la actividad cerebral-sinapsis se puede decir que se ha prestado atención a lo percibido y como consecuencia se pasa a la memoria operativa que la mantiene por pocos milisengudos. Los aspectos visuales de la información se almacenan en la agenda visuoespacial (zonas visuales occipitales del cerebro) mientras que la semántica se almacena en el bucle fonológico, la dinámica está orquestada por el sistema ejecutivo central que se encuentra ubicado en la zona prefrontal del cerebro y tiene como función principal coordinar la focalización y la atención hacia los estímulos externos, decidiendo qué y cuánta importancia darles.

La insatisfacción nos acompaña en casi toda nuestra vida, la felicidad es como una curva a U invertida, sólo se es feliz al inicio y al final de la vida, así para ricos y pobres, solteros, casados, con o sin hijos. El resto es un período de continuo devenir y mutar muy marcado por la búsqueda de emociones y cambios significativos. Así lo sostiene un estudio realizado en la Universidad de Warwick, en Reino Unido, y del Darmouth College, en Estados Unidos, el artículo completo lo encuentran en http://www.elpais.com/articulo/sociedad/crisis/crisis/oportunidad/elpepisoc/20090903elpepisoc_1/Tes

Este estudio se confirma con los datos sobre el malestar crónico en la población occidental, estos pueden observarse en reportes de la Organización Mundial de la Sanidad sobre la incidencia de trastornos depresivos y distímicos que algunos autores han definido como infelicidad crónica que se caracteriza por un continuo sentimiento de insatisfacción y vacio. Los esfuerzos por salir de este estado de ánimo se caracterizan por la búsqueda continua de emociones fuertes y novedosas, ¿Según nuestra cultura consumista cuál será la vía más fácil para encontrar satisfacciones inmediatas? En el artículo anterior se citaba que una emoción fuerte para los participantes podía ser comprar un nuevo coche.

Es tanta la necesidad de emocionarnos que en USA están surgiendo, con éxito, un nuevo tipo de fiestas conocidas como “Cuddle Parties” en las cuales una docena de participantes se intercambian caricias y se miman (en modo estrictamente no sexual) con abrazos, besos, agarrándose por manos. Esta idea ha recogido más de 700 participantes desde su lanzamiento. http://www.cuddleparty.com

En un país como Japón, culturalmente tradicionalista, la ilusión de salir rápido de la crisis empujó a las masas a decidir, después de más de 40 años, cambiar orientación política. Son las soluciones rápidas y los cambios los que generan mayor entusiasmo en la población, su efecto euforizante es el que distrae momentáneamente de la insatisfacción crónica

Si la mejor política es la que garantiza la mayor felicidad posible a la población, ¿Pudiéramos aplicar esta máxima al marketing?